A história: o erro de Flávio Augusto
O próprio Flávio diz que “o nome foi um negócio engraçado” após o cantor Roger – banda Ultraje a Rigor – pedir que contasse como foi criado o nome Wise Up. Já era um indício de que vinha coisa por aí, né?

No início, a rede de escolas se chamava Winners (“vencedores”, tradução literal). Um nome forte e de inspiração, apesar de “um pouco pretensioso”, segundo o Flávio. Todo o investimento de comunicação e papelaria, como os materiais didáticos dos alunos, foi feito em cima dessa marca.

Contudo, devido à sua falta de experiência (palavras dele, não minhas), registrou a Winners apenas na Junta Comercial e se esqueceu do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial). Para o azar do nosso intrépido empresário, também havia uma escola de inglês cujo nome era – pausa dramática – Winners.

Quando soube da coincidência, o titular da marca – a pessoa que a havia registrado devidamente – enviou ao Flávio uma notificação extrajudicial pelo seu uso indevido. Imagine qual foi a reação.

Assim, durante um período no qual a grana estava realmente curta, foi necessário fazer um novo investimento em diferentes frentes do marketing e materiais a fim de evitar problemas com a justiça e o dono da marca Winners. Alguns dos novos “gastos” foram:

Logotipo;
Letreiro da escola;
TODOS os livros impressos e etc.
Bem ao jeitinho brasileiro, ficou decidido que a nova marca deveria começar com a letra W, para se aproveitar alguns materiais. Em sequência, um concurso entre os professores da escola de inglês foi criado e várias ideias surgiram.

Entre essas estava o (agora super famoso) Wise Up, expressão em inglês para “se liga” (tradução livre). Mesmo não ganhando o voto do Flávio, o nome foi adotado por ser a única opção disponível para registro junto ao INPI.

NÃO ESPERE A PERFEIÇÃO